Dedicato al marketing esperienziale e relazionale, The Other Theatre a Firenze utilizza il teatro, la versatilità del suo linguaggio e il fascino dei suoi spazi per aggiungere emozione a un evento
Il marketing esperienziale e relazionale sbarca a Firenze all’interno di alcuni dei teatri più belli e suggestivi della città.
La Fondazione Teatro della Toscana, oggi teatro nazionale, a Firenze ha infatti da poco inaugurato The Other Theatre, nuova sfida parallela all’attività permanente, un concept innovativo la cui mission si radica in parole come eccellenza, contaminazione e innovazione.
The Other Theatre promuove una nuova idea di teatro, versatile e fuori copione. All’interno di alcuni degli spazi più antichi e straordinari nel nostro Paese, come il Teatro della Pergola e il Teatro Niccolini, con questa iniziativa la Fondazione Teatro della Toscana fa dialogare in maniera non convenzionale mondi lontanissimi ma che trovano nel teatro uno spazio d’elezione.
“Si tratta di un nuovo palinsesto di iniziative che nascono dentro il teatro perché il teatro gli aggiunge valore, progetti in un certo senso “site specific” che leggono in chiave personalizzata quei luoghi e la loro identità. Un nuovo “brand” culturale imperniato sul binomio “impresa e teatro”, “food e teatro”, “turismo e teatro” e che soprattutto fa dialogare tra loro questi ambiti diversi. Eventi che più che usare lo spazio offerto dal Teatro della Toscana lo interpretano” spiegano dalla Fondazione.
Il teatro, grazie a The Other Theatre, diventa un luogo di incontro e confronto e aprendosi alla società civile, alle aziende, come palcoscenico privilegiato per progetti di comunicazione, eventi d’alta gamma, entertainment nel turismo. Inoltre diventa una piattaforma per produrre insieme, individuando collaborazioni d’eccellenza e strategie progettuali, ora all’interno dei teatri ora negli spazi delle aziende.
The Other Theater inizia quando si spengono le luci della ribalta proponendosi come espressione diversa di un genius loci sinergico ad una città straordinaria come Firenze, capitale culturale internazionale, luogo nel quale eccellenza artistica e creatività sono fuse in una dimensione storica e architettonica di assoluta unicità e dalla forte seduzione.
Nella pratica ecco che The Other Theatre, oltre a produzioni come The Dante’s Inferno e Esperienza audiovisiva multimediale, offre al pubblico attività come laboratori teatrali, visite guidate, esperienze multidisciplinari e progetti artistici alla riscoperta della tradizione artigianale.
Tra i partner di The Other Theatre azienda dell’eccellenza made in Italy come il cioccolato Amedei, le bollicine Ferrari, i tartufi Urbani, l’arte della tavola di Guido Guidi e la Florence Convention Bureau.
