“Tutti gli ‘ismi’ di Armando Testa approda a RoveretoNel centenario della nascita del pubblicitario, è approdata a Rovereto – al Mart – la mostra dal titolo “Tutti gli ismi di Armando Testa”. Il pubblico potrà quindi accedere ad un percorso espositivo che indagherà gli universi visivi, i temi ricorrenti e le maggiori utopie del più celebre e amato pubblicitario italiano del secolo scorso.
Il Mart di Rovereto ospiterà sino al prossimo 15 ottobre la mostra “Tutti gli ismi di Armando Testa”, un’importante omaggio al pubblicitario a 100 anni dalla sua nascita. Nato a Torino nel 1917, Testa contribuì a costruire la cultura visiva italiana di cui oggi siamo eredi. La mostra vuole quindi testimoniare il dialogo tra il lavoro del creativo torinese e i più vivaci vocabolari culturali, evidenziandone i meccanismi di vicinanza: a volte l’arte offre riferimenti diretti, altre volte analogie di metodo. Testa intuisce che il mondo sta cambiando e che i linguaggi della modernità diventano patrimonio comune, identità condivisa. Precursore assoluto, inaugura un nuovo modo di fare pubblicità, sintesi perfetta tra rappresentazione e simbolo: tra metafore, miraggi, sogni, favole, metamorfosi, le sue creazioni concedono un’evasione dall’ovvietà del reale, rispondendo ai bisogni primari dello spettatore.
Il percorso espositivo della mostra allestita al Mart si sviluppa lungo un’unica grande sala, tra estratti celebrativi ma anche parti di interviste e con la voce narrante dello stesso Armando Testa. Tra le opere esposte anche alcuni inediti di produzione propriamente artistica ma anche grandi classici, quali ad esempio Carmencita e Caballero creati per il caffè Paulista di Lavazza o l’ippopotamo Pippo protagonista delle réclame della Lines.
In copertina, Credit: Mart, Jacopo Salvi
