La classifica di Brand Finance
Brand Finance ha stilato l’annuale classifica delle 50 migliori case cosmetiche al mondo. Al centro del lavoro di questa società di analisi della City londinese: il valore del brand.
A capitanare la top 50 most valuable cosmetics brands le maison francesi e statunitensi.
Con un valore del marchio di 11,7 miliardi di dollari, Olay si conferma essere il brand di bellezza più importante a livello mondiale.
Continua la sua scalata L’Oréal, la cui crescita supera quella di qualsiasi altra marca sulla lista con circa 952m$ nel corso del 2012, risultati questi che gli sono valsi il secondo posto. Alla base di questo successo il grande impegno del colosso cosmetico francese per conquistare i mercati emergenti come il Brasile e la Cina.
Sul gradino più basso del podio troviamo Neutrogena con 6,94m€ seguita da Nivea e Lancôme, che chiude la Top Five con 5,508m$.
Sesto posto Avon, la più grande vittima di quest’anno. L’azienda statunitense, nel 2012 al secondo posto, negli ultimi 12 mesi ha perso infatti 2,732m$ di valore del marchio.
Pensando ai marchi legati al mondo della moda, il primo della lista è Christian Dior, al decimo posto, seguito da Chanel al dodicesimo e molto più in là Yves Saint Laurent, che risale di una posizione rispetto all’anno passato piazzandosi al 34°.
Mary-Ellen Field, presidente di Brand Finance Australia ha dichiarato: “L’industria della bellezza a livello globale continua a fare bene anzi benissimo. Grazie alla crescente ricchezza delle donne nelle economie in via di sviluppo non è difficile capire il motivo della crescita di questo settore soprattutto in questi Paesi. Interessante segnalare che, nonostante la crescente concorrenza delle vendite online, continua a crescere anche la vendita dei cosmetici nei grandi magazzini di tutto il mondo”.
Ecco la top ten The BrandFinance® Cosmetics:
1 Olay – 11,709$
2 L’Oréal – 8,696$
3 Neutrogena – 6,940$
4 Nivea – 5,843$
5 Lancome – 5,508$
6 Avon – 5,169$
7 Dove – 4,242$
8 Estée Lauder – 3,878$
9 Bioré – 3,378$
10 Christian Dior – 2,952$
