Dopo aver inaugurato la Maison Etolie a Roma, concept store che oltre alle collezioni ospita un cinema, un bookshop e uno spazio dedicato all’arte, pensa già alla prossima avventura nel mondo luxury.

La griffe made in France ad aprile aprirà nella centrale e altrettanto esclusiva Place Vendôme a Parigi, una boutique dedicata esclusivamente all’alta gioielleria con tanto di atelier raggiungibile con un ascensore in cui poter vedere in anteprima le pietre con cui verranno realizzati i gioielli di lusso.

L’annuncio è arrivato direttamente da Yves Carcelle, CEO e Presidente di Louis Vuitton, proprio in occasione della festa di apertura della nuova boutique romana.

Ma le novità non si fermano qui.

Come avevamo già anticipato, il 2012 sarà l’anno del lancio della prima frangranza targata LV ad opera di Jacques Cavallier-Belletrud, uno dei più grandi maestri profumieri del mondo, che sta ancora ricercando gli ingredienti più pregiati in giro per il mondo.

E poi, sempre entro quest’anno, l’apertura della seconda Maison Vuitton in Italia a Venezia, la 15esima nel mondo, sempre per mano di Peter Marino che sta già pensando a qualcosa di davvero speciale per rendere omaggio a una delle città più belle del mondo.

Sembrava di essere tornati al periodo della dolce vita romana venerdì sera, 20 gennaio 2012, in San Lorenzo in Lucina.
Infatti, aspettando AltaRoma 2012, per l’inaugurazione della Maison Roma Etoile di Louis Vuitton c’erano le celebrities più celebrities del mondo del cinema.

In un andirivieni di limousine e in una profusione di abiti lunghi ecco arrivare Catherine Deneuve con la figlia Chiara Mastroianni e poi Kate Blanchette, Stefano Accorsi, Laura Morante, Adriano Giannini, Natalie Vodianova, Anita Caprioli…insomma un red carpet di tutto rispetto.

Questo parterre de roi per celebrare il legame che lega Louis Vuitton al mondo del cinema, legame sottolineato anche dalla scelta della location di questa prima maison italiana (14esima al mondo) che trova spazio in una storica ex sala cinematografica romana l’Etoile.

Altro primato del nuovo spazio romano è che è il primo negozio al mondo con all’interno uno spazio culturale dedicato al cinema.
“Louis Vuitton – dice Patrick-Louis Vuitton, responsabile special order della maison – ha dei legami storici con il cinema. Vantiamo fra i nostri clienti nomi illustri, nomi entrati nella leggenda: Douglas Fairbanks (icona del cinema muto), Mary Pickford, Luchino Visconti, Catherine Deneuve, per la quale io stesso ho realizzato negli anni Sessanta un bellissimo portagioielli. Abbiamo anche dei ricordi familiari legati al cinema. I gemelli Pierre e Jean Vuitton (fratelli del nonno) erano degli appassionati e realizzarono loro stessi diversi cortometraggi”.

Ma i prodotti Louis Vuitton sono stati loro stessi protagonisti di film come in My Blueberry Nights del regista Wong Kar Wai dove la storia si snoda intorno a un misterioso portachiavi LV. O ancora ne L’Innocente di Luchino Visconti dove compare la collezione di bauli del regista stesso o in Il Treno per Darjeeling dove il regista Wes Anderson ha voluto un set di valigeria speciale realizzato dalla maison e dipinto con motivi di animali della savana.

“Ma lo special order più “particolare” che abbia realizzato – continua Patrick-Louis Vuitton– è un baule per la regista libanese Nadine Labaki che lo voleva per trasportare le pellicole dei propri film. Tutto è cominciato da un disegno, uno scambio di idee con la cliente. Questo è un passaggio fondamentale. Il baule è stato realizzato impiegando un cuoio naturale, molto delicato, dagli artigiani che lavorano nell’atelier di Asnières, dove vengono prodotti tutti i bauli e gli special order della maison. Il baule della Labaki sarà in mostra proprio in questa location romana”.

Per onorare lo storico brand i personaggi dello star system si sono anche trasformati in designer, come Sofia Coppola, da sempre amica della maison, che ha disegnato una collezione di borse e di scarpe e proprio in questi giorni sta girando il suo nuovo film a Los Angeles, dove compaiono prodotti firmati Louis Vuitton.

Tornando allo store romano, qui verranno esposte al pubblico le collezioni di articoli da viaggio, borse, accessori, ready-to-wear, scarpe, gioielli, orologi e libri e ci sarà la possibilità di assistere gratuitamente a proiezioni di opere cinematografiche in una piccola sala di 19 posti.
“In questa scenografia storica – spiega Yves Carcelle, Presidente di Louis Vuitton – dedicata per quasi un secolo al cinema, abbiamo raccolto una duplice sfida di natura architettonica e culturale. Senza rinnegare nulla del passato prestigioso del luogo, emblema della Città Eterna, ci siamo misurati con un progetto senza eguali, che coniuga all’unisono artigianato d’eccezione, arte e cultura”.

Alessandra Iannello

Vionnet ha inaugurato al piano terra di Palazzo Premoli in Corso Monforte 16 a Milano il suo primo monomarca diretto nel mondo. Barbara e Lucia Croce, direttrici creative della griffe, hanno collaborato al progetto per garantire che l’influenza di Madeleine Vionnet venisse rispecchiata in ogni singolo elemento presente nei 220 metri quadrati dello spazio.
Linee dalla pulizia rigorosa si associano a materiali ricchi come marmo e ottone, rifacendosi allo stile del famoso atelier parigino in Avenue Montaigne di Vionnet; i dettagli rimandano al lavoro di Thayaht, esponente dell’avanguardia futurista italiana, la cui collaborazione artistica e progettuale con Vionnet ha attraversato un ventennio.

Sempre nella città meneghina, Melissa, brand celebre nel mondo per le sue scarpe di plastica, ha dato il benvenuto al primo flagship store italiano, in via Tortona 12.

Aperta da soli due mesi, la boutique Serapian nel cuore di Venezia, in Calle Larga XXII Marzo San Marco, è caratterizzata da un design minimal, materiali essenziali e di alta qualità, come legno di betulla, acciaio e resine naturali, e la scelta di tonalità neutre, come l’avorio, per arredi e complementi. All’interno del nuovo negozio sono disponibili sia le collezioni femminili, che l’alta pelletteria maschile, la valigeria e il corner per il made to order, esclusivo servizio di personalizzazione della maison.

Per uno shopping “prezioso” bisogna recarsi in Galleria Cavour a Bologna, dove ha aperto i battenti la sesta boutique italiana di Chopard, il marchio svizzero famoso in tutto il mondo per i suoi raffinati segnatempo e le sue leggendarie collezioni di gioielleria.
Sviluppata su un unico livello, la boutique bolognese di Chopard, riserva al visitatore più esigente una Vip Room dove possono essere presentati i pezzi più esclusivi di alta gioielleria ed orologeria che rendono unica e famosa nel mondo la maison.

Un esclusivo flagship Casadei ha aperto i battenti a Roma sulla prestigiosa Piazza Di Spagna. L’interno è dominato da una parete in boiserie di legno pregiato e finito a cera, che presenta delle nicchie per l’esposizione delle scarpe gioiello; la parete opposta è invece rivestita da lastre di vetro semi-specchiante serigrafato con un pattern a strisce e verniciate con particelle di argento, completata da mensole in acciaio lucidato a specchio.

Bottega Veneta, invece, ha aperto il suo primo negozio a Napoli, nella prestigiosa Via Calabritto, la più lussuosa via dello shopping in città.
La boutique, che si sviluppa sue due livelli, ospita una vasta selezione di prodotti della griffe made in Italy, tra cui le collezioni di borse per uomo e donna, abbigliamento femminile, piccola pelletteria, valigeria, calzature maschili e femminili, cinture, accessori in seta, occhiali, fashion jewelry ed il primo profumo Bottega Veneta.

Carlo Pignatelli ha debuttato nella sua terra d’origine inaugurando il suo primo monomarca al 132 di Via Dante a Bari. La boutique, consacrata al matrimonio, ospita le linee esclusive della maison dedicate allo sposo, con le collezioni Cerimonia, fiore all’occhiello della griffe, Carlo Pignatelli Classico e Carlo Pignatelli Accessori.

La maison francese il 29 gennaio 2012 inaugurerà in piazza San Lorenzo in Lucina a Roma, vicino alla boutique di via Condotti, un concept store che, oltre ad ospitare le collezioni by Marc Jacobs, avrà al suo interno anche un cinema, un bookshop e uno spazio dedicato all’arte.

Nel negozio, all’entrata, si potrà ammirare l’installazione dell’artista di origine cecoslovacca Georg Jiri Dokoupil ispirata al mondo del cinema in cui scorreranno vecchi fotogrammi di film italiani degli anni 50 e 60.

Il nuovo store pensato dall’archistar Peter Marino, si chiamerà L’Etoile, come l’antico e storico cinema che un tempo sorgeva nello stabile, e sarà un vero e proprio spazio culturale di 1.200mq tutto da vivere.

Vista l’apertura del concept store, il quattordicesimo del marchio, chiuderà i battenti sempre in piazza di San Lorenzo in Lucina la prima boutique romana targata LV, aperta nel 1988.

Dopo il restyling dello store in via Montenapoleone lo scorso settembre, il nuovo store è un attestato di fiducia del Gruppo LVMH nei confronti del mercato italiano, contando i milioni di turisti che ogni anno sono attratti dalle bellezze della Penisola.

“Non abbiamo mai smesso di investire sul mercato italiano, né lo faremo in futuro. – ha detto Pietro Beccari, vicepresidente comunicazione e marketing di Louis Vuitton, che da settembre occuperà la carica di nuovo amministratore delegato di Fendi – Da anni volevamo rendere omaggio all’Italia e alla sua clientela, che ha dimostrato negli anni una grande passione per i nostri prodotti, con una Maison, un luogo che esprimesse a 360 gradi lo spirito del brand, ossia il mix di qualità senza compromessi, innovazione costante, creatività e massimo rispetto per il nostro savoir-faire”.

Non solo shopping, ma un vero e proprio luogo dove la moda incontra l’arte e la cultura.

Per il suo secondo monomarca meneghino E-gò, griffe che dal 1989 propone un look femminile e romantico, ha scelto il cuore della città di Milano come location: via Manzoni 38.

Lo store rievoca immediatamente il mood tipico della maison.
Lo stile dell’ambiente, dall’atmosfera retrò, fa convivere con grazia materiali contemporanei e forme dinamiche.

“L’inaugurazione del nuovo spazio E-gò è uno step importante nella strategia di espansione in Italia - ha dichiarato Maurizio Setti, amministratore delegato e presidente del Gruppo Antress, cui fa capo E-gò - sicuramente è un sintomo di un buon momento per il brand che, a dispetto della crisi, ha registrato nel biennio 2009 -2011 un incremento di fatturato di oltre il 90%” .

Alla base di questa operazione la voglia di rendere l’esperienza di acquisto unica e di valorizzare i plus della produzione E-gò totalmente made in Italy.

E per supportare il lancio di questa nuova apertura ecco il progetto “re-think in green” : 100 special pack composti da sciarpe cult a micro fantasie nello stile del brand abbinati a sacchettini di semenza come lattuga, carote, cavoli, fragole, angurie, meloni.

Moda democratica ed ecosostenibile, decisamente trendy.

Melissa arriva nel nostro paese e lo fa partendo da Milano.

Infatti il brand leader nel settore calzaturiero (in 30 anni ha prodotto più di 60milioni di paia di scarpe, di cui 20milioni esportati in 80 diversi paesi) e famoso nel mondo per aver trasformato la plastica in un oggetto di culto per i fashionisti, ha inaugurato il primo flagship store italiano, nella trendissima via Tortona a Milano.

Il monomarca sarà punto di riferimento per tutti i fan Melissa e per i buyer che potranno vedere le nuove collezioni nello spazio attiguo destinato alla showroom.

Il monomarca nasce da un’operazione di Olang, azienda italiana con sede a Volpago Montello (Treviso), e storica partner di Melissa fin dal suo debutto in Italia.

A completamento dell’inaugurazione è stata impostata una strategia commerciale che, oltre al consolidamento dell’attuale distribuzione nei migliori negozi di abbigliamento e concept store italiani, prevede lo sviluppo di una propria rete distributiva diretta.

“Milano – dichiara Armando Sartor, presidente di Olang - rappresenta per Melissa il punto d’incontro diretto con il pubblico italiano e via Tortona è per noi una zona strategica in quanto giovane polo di design, moda, cultura e creatività. Abbiamo voluto investire in questo progetto per dare un segnale di forte presenza sul territorio confermando la nostra leadership in questo segmento di mercato”.

Il nuovo flagship store sarà caratterizzato da un ambiente particolare e mutante, che vede la scarpa-scultura come principale protagonista.
Sono 80 metri quadrati con percorsi di nastri in metacrilato, salite e discese, tratti irregolari che creano cornici intorno alle creazioni Melissa mischiandosi con i ritratti “invecchiati” degli stilisti e designer con cui il marchio del gruppo Grendene ha collaborato.

Sin dagli anni ‘80 il brand ha scelto di lavorare con prestigiosi designer per creare modelli di calzature in plastica fortemente innovativi: Vivienne Westwood, Judy Blame, Alexandre Herchcovitch, Karim Rashid, i Fratelli Campana e, ultima in ordine di tempo, Zaha Hadid, sono solo alcuni fra i molti personaggi di spicco cui si devono tante fra le creazioni Melissa di maggiore successo.

L’apertura di un monomarca a Milano significa un interesse particolare del brand per il nostro Paese? Sono previste altre aperture in Italia?
L’apertura del monomarca è sicuramente un modo per dare ancora più importanza a questo brand e chiaramente non poteva che essere Milano il punto di partenza per un ulteriore sviluppo sul territorio nazionale.

Quali sono i paesi clienti più importanti?
Sicuramente il Brasile a livello di paia vendute è il principale mercato ma l’Italia, capitale mondiale della moda, ha fatto si che il marchio Melissa venga riconosciuto come brand fashion. In Italia è stata studiata una rete distributiva solo ed esclusivamente incentrata su boutique di abbigliamento che corrispondessero a dei canoni ben precisi.

Melissa amplierà la sua offerta con altre tipologie di prodotto?
Sono al vaglio studi per prodotti da affiancare a quelli esistenti senza tralasciare l’importanza della calzatura. Sicuramente continueranno le collaborazioni con stilisti famosi!

Alessandra Iannello

Dicembre 2011 di Poltrona Frau si divide tra iniziative charity e nuove aperture.

Dopo aver messo in vendita le sedute Archibald  2011 Special Edition per supportare l’UNICEF, ecco l’inaugurazione di uno showroom oltreoceano.

Gli arredamenti di lusso del brand potranno trovare una felice collocazione nei 2500 metri quadri del nuovo spazio espositivo multimarchio di Miami.

L’iniziativa è frutto della collaborazione del gruppo, che fa capo al fondo Charme di Luca Cordero di Montezemolo, con lo storico partner Giampiero di Persia.

La prestigiosa partneship ha portato all’apertura del più grande store multibrand di Poltrona Frau Group.

Ecco qualche dettaglio sul nuovo tempio del design made in Italy sbarcato nel cuore della Florida: un palazzo di due piani squadrato e dai colori decisi con una spaziosa terrazza sul tetto sfruttata per mettere in mostra gli arredi outdoor.

Il primo piano è dedicato ai prodotti iconici di Cassina e Cappellini e a un bookstore con libri di design e architettura; il secondo piano espone i prodotti di Poltrona Frau, mentre i pezzi di Nemo sono distribuiti in modo armonioso sui vari livelli.

Lo store nel Design District di Miami è solo l’ultima delle bandierine piazzate da Poltrona Frau in America. Questa apertura segue infatti quella dei multimarca di Chicago e Houston e il Gruppo prevede l’inaugurazione di altri due spazi multibrand negli Stati Uniti e uno in Canada nel 2012.

La maison di alta orologeria ha scelto la via della moda per eccellenza per il debbutto nel Bel Paese.
Naturalmente stiamo parlando di Montenapoleone e precisamente del civico n°1.

Progettata per mettere in mostra la cura e lo stile sobrio della Manifattura Jaeger LeCoultre è stata inaugurata lo scorso 9 dicembre e, complice il ponte dell’Immacolata, ha richiamato su di se l’attenzione di migliaia di persone.

Lo spazio milanese fonde armoniosamente il meglio del design e dei materiali contemporanei con la simmetria, le linee rifinite e lo spirito puro del periodo Art Déco.

Accanto al leggendario Reverso, che quest’anno celebra i suoi 80 anni di storia, trovano spazio il Gyrotourbillon 1 in oro rosa, edizione limitata boutique, o la Master Grande Complication, pezzi iconici della maison e sogni proibiti o meno per tutti gli apposianti di orologi di lusso.

L’atmosfera serena e pacifica della Vallée de Joux in Svizzera arriva a Milano, divenendo immediatamente tappa d’obbligo dello shopping per Natale 2011.

www.worldtempus.com

Una delle vie più chic del mondo si appresta a vivere le festività natalizie all’insegna del lusso.

Da oggi fino al 18 dicembre le boutique esclusive di via Montenapoleone offriranno un’esperienza di shopping a cinque stelle.

Grazie alla “Christmas shopping experience”, iniziativa nata dall’accordo tra le boutique del Quadrilatero della moda e CartaSi, da oggi sarà possibile usufruire di servizi che renderanno gli acquisti natalizi comodi e piacevoli come la visita dei negozi, su appuntamento, anche dopo l’orario di chiusura o assaggi di bollicine e cioccolata calda mentre si provano abiti nelle boutique meneghine più in.

E poi un personal shopper per la scelta dei regali di Natale, un autista a disposizione dall’aeroporto fino allo store prescelto e il servizio di consegna gratuita dei pacchetti direttamente a casa.

Per le pause tra un negozio e l’altro, il Boscolo Hotel di corso Matteotti offrirà tè, caffè con pasticcini o un cocktail durante la giornata.

“La Christmas Shopping Experience nasce con l’obiettivo di regalare ai nostri clienti un’esperienza originale ed esclusiva – ha detto Guglielmo Miani, patron di Larusmiani e Presidente dell’associazione di via Monte Napoleone – contribuendo a creare quell’atmosfera magica che si respira per le strade di tutte le grandi capitali nel periodo delle strenne”.

E così il celebre designer Christophe Pillet firma il restyling del flagship store Lancel sugli Champs-Elysées e, in omaggio alla fondatrice del marchio, una nuova it-bag entrerà di diritto nella storia dello stile.

Situato lungo l’avenue più bella del mondo la maison Lancel inaugura uno spazio monumentale, mille metri quadri dai volumi sbalorditivi, presentando al mondo la sua boutique più grande del mondo e allo stesso tempoi la più accogliente capace di celebrare con prestigio il 135° anniversario.

“Abbiamo desiderato offrire alla maison un autentico scrigno per esprimere il suo savoir-faire, i suoi valori e naturalmente il suo immaginario – spiega Christophe Pillet che continua – un luogo unico che merita un’attenzione speciale. Abbiamo voluto dare risalto alle abilità dell’artigianato, caro alla maison, così come ai materiali, tutti rispettosi dell’ambiente”.

Angèle Lancel, fondatrice della maison nel 1876, da subito trova spazio nella pelletteria di lusso grazie a accessori e borsette dallo stile inconfondibile dedicato a una donna determinata.
Libertà, audacia e vivacità ecco come viene percepito il mood Lancel di allora, un modo di essere prima che di apparire che si è tramandato di generazione in generazione e che ha fatto si che negli anni la maison divenisse e rimanesse tra le più importanti al mondo.

L’Angèle by Lancel racchiude in sè, dunque, la quintessenza del patrimonio della Maison.

135 anni di prestigiosa pelletteria in un modello che prende ispirazione da pezzi vintage anni ’60, evidente nelle linee generose e nelle curve sinuose della bijouterie de sac color champagne, ispirata all’originale chiusura tourniquet. Al suo interno l’Angèle svela un intero capitolo della storia della maison, ricco di aneddoti: un elaborato meccanismo che ricorda il principio del desk dei bagagli realizzati dalla maison negli anni ’30, mantiene la patta con lo specchio in posizione verticale. Lo specchio, a sua volta, è ispirato alle borse da sera Lancel degli anni ’20 : un momento di vanità per controllare il make-up o per guardare con discrezione alle proprie spalle.

Realizzata in cuoio liscio della Catalogna conciato al vegetale con estratti di castagno, mimosa e quebracho, l’Angèle è declianta in 6 colori: nero, bourbon, moka, avorio, pepe e rosso 1876.
La fodera scamosciata e le impunture a vista sono espressione della maestria nell’alta pelletteria. Un modello in due tonalità, cotone avorio e cuoio bourbon, un pendant e un mini portafoglio completano questa collezione tributo.

Accanto alla L’Angèle by Lancel troviamo una limited edition davvero speciale.
Si tratta della linea Champs-Elysées creata appositamente per celebrare la riapertura della boutique parigina. Venduta in edizione limitata a 10 pezzi è declinata in pelli pregiate come coccodrillo, pitone, serpente marino, struzzo oppure meno consuete come la rana, il salmone o la zampa di gallina.
Il secchiello, simbolo della maison, rende omaggio alla Parigi mitica e rinomata nel mondo intero e si ispira a un’illustrazione del 1930 ritrovata negli archivi della maison Lancel.

Prosegue la felice partnership tra la maison Louis Vuitton e la designer Billie Achilleos.

Dopo l’armadillo, il camaleonte, il castoro e la cavalletta, anche un trio di animali australiani ha preso forma dalle mani creative dell’artista inglese.

Billie Achilleos si è servita ancora una volta di accessori e borse del brand di moda per assemblare ad hoc un coccodrillo, un koala e un tenero canguro con tanto di bebè a bordo.

La scelta di realizzare questi animali esotici è legata all’apertura di una nuova boutique Louis Vuitton a Sydney, in George Street. Si tratta del primo flagship store della Maison in Oceania.

Un ingresso sulle scene del lusso del Nuovissimo Continente in grande stile, strizzando l’occhio alla  creatività.

Come una stanza della maestosa Versailles, le pareti sono di un tenue azzurro cenere con decori dorati e dallo stile barocco mentre il pavimento è a losanghe in legno lucido; un tocco di modernità è dato dagli espositori di specchio fresato che ben esaltano i prodotti della linea giovane targata Prada tanto amata dalle celebrity.

Protagonisti delle vetrine di Natale sono senza dubbio gli abiti e gli accessori della collezione Miu Miu Resort 2012, ispirata ad atmosfere retrò, principesche ed aristocratiche.

I vestiti in pizzo con colletto ad effetto trompe-l’oeil, le gonne a palloncino sbarazzine ma eleganti, rappresentano in pieno lo stile moderno e sofisticato della Griffe italiana.

Spazio nelle vetrine anche per i gioielli in ottone con cristalli multicolor e collane e bracciali con cabochon in perla e fermagli; in primo piano non potevano mancare gli accessori esclusivi come scarpe e borse in nappa o in coccodrillo.