Dimenticate la neve e il gelo di questi giorni e per San Valentino 2012 ravvivate il vostro look con quello che sarà lo stile in voga per la prossima primavera estate.

Puntate su un make up sensuale e voluttuoso giocato sui toni del rosa e del nero.
Bandito ogni effetto teatrale, questo maquillage vi farà apparire perfette ed eleganti per una fantastica serata a due.

Vediamo come realizzare questo nude look con i prodotti Shiseido.

L’incarnato del viso è reso uniforme dal’applicazione della base Pore Smoothing Corrector sulla zona-T e del fondotinta Perfect Refining Foundation e illuminato grazie alla cipria trasparente Translucent Pressed Powder e a un leggero tocco di blush Luminizing Satin Face Color PK304 sugli zigomi.

Le palpebre sono delicate come petali di rosa grazie a Shimmering Cream Eye Color PK302 e PK214. Lo sguardo è reso intenso da una precisa bordatura nera: si delinea l’attaccatura delle ciglia della palpebra superiore con Accentuating Cream Eyeliner 1 Black. Le ciglia sono folte e ben definite grazie a Nourishing Mascara Base + Perfect Mascara Full Definition BK901.

Il punto luce sull’arcata sopracciliare, ottenuto con l’ombretto in crema Shimmering Cream Eye Color WT901, apre lo sguardo e dona un’allure maliziosamente innocente.

Un consiglio speciale per labbra supersensuali anche con il nude look?
Utilizzare due sfumature differenti di Shimmering Rouge, più chiara sul labbro superiore (PK214), leggermente più intensa su quello inferiore (PK415), per creare un conturbante effetto tridimensionale.

Preparatevi a una serata da ricordare!

Iniziano in occasione di San Valentino 2012 i festeggiamenti milanesi per i 140 anni di Shiseido, la casa cosmetica più antica al mondo.

Dal 14 al 27 febbraio 2012 sono in programma due settimane dedicate al Giappone, che hanno come filo conduttore i temi di benessere, bellezza e arte.

Tornano a la Rinascente di Piazza Duomo le sei golden finger, beauty artist che come ogni anno dedicheranno le loro raffinate manualità alle consumatrici italiane.

Inoltre, saranno esposte opere prese in prestito da “The House of Shiseido” la galleria di arte contemporanea di proprietà dell’azienda situata nel cuore di Ginza, a Tokyo. Arte anche nelle vetrine delle profumerie d’Italia, che a partire da febbraio e per tutto il 2012 esporranno le novità Shiseido insieme a riproduzioni di opere di artisti giapponesi.

Per viso, collo e décolleté c’è il trattamento cabina Yutaka che dura un’ora e trenta e viene eseguito secondo le tradizionali manualità nipponiche. Durante il trattamento viso viene effettuato un rilassante massaggio shiatsu alle mani.

Dopo la cabina, il make up con scuole di trucco personalizzate o in gruppo e focus group sui fondotinta. Nell’anno del 140° anniversario infatti, Shiseido celebra anche cinque decenni di tecnologia sulle basi per il trucco.

Obiettivo delle lectures è rispondere alle domande più frequenti che le consumatrici pongono ai make up artist ovvero: come si scelgono il colore e la formula più adatta per il proprio tipo di pelle e quali sono le diverse tecniche per utilizzare al meglio il prodotto scelto.

Verrà anche dedicato uno spazio all’arte dell’accoglienza giapponese, rappresentata con la cerimonia del tè, e alla cucina, con lezioni di cucina e bellezza, ricette a “doppio uso” raccontate da celebrities per le più affezionate consumatrici Shiseido.

Per appuntamenti chiamare i numeri 331-1834110 e 349-8528394.

Per ottenere un look da sfilata ecco i must have che non possono mancare nei vostri beauty o borsette.

Smoky eye. Per creare la classica sfumatura intorno all’occhio Chanel ha ideato Ombres Contraste Duo, ombretto nelle tonalità bianco e nero. Entrambi gli ombretti possono essere usati da soli per un mood più deciso o assieme per dare più profondità allo sguardo. Pigmenti micronizzati e una finitura matte consentono di definire al meglio il make up.

Smoky eye ad alta velocità. Per chi ha poco tempo e non vuole rinunciare a uno sguardo importante e a un aspetto curato ecco, da Elizabeth Arden, Smoky Eyes Powder Pencil nella nuance canna di fucile. In un unico accessorio vengono uniti l’aderenza di una matita cremosa a lunga tenuta e la vellutata morbidezza di un ombretto. La tenuta è lunga e l’applicazione semplicissima.

Sguardo a colori. Chi preferisce il colore, può puntare sulla raffinatezza della collezione di Giorgio Armani Jacquard, ispirata ai motivi della seta. La scelta cromatica gioca sui contrasti e i chiaroscuri, sull’effetto allo stesso tempo morbido e intenso. Le mezze tinte satinate, quasi pastello – verde acqua, tabacco o cammello – sono intervallate da un rosso scarlatto e un viola. In due versioni, la Jacquard Woven Eye Color Palette, racchiude quattro tinte, un binomio di ombretti centrale, un highlighter e una sfumatura profonda per sottolineare lo sguardo. I colori si combinano e si miscelano a piacere e, per una maggiore intensità, li si può applicare con un pennello umido. Il procedimento di micronizzazione dei pigmenti, infatti, il Color-Fil consente di ottenere polveri finissime che possono essere miscelate e sovrapposte all’infinito.

Labbra rosse. Come vi abbiamo già anticipato, una delle tendenze principali per il make up dell’autunno inveno 2011-2012 è il rossetto rosso. Per non sbagliare ecco un classico, che oltre a trucco è anche un vero e proprio trattamento anti age. Si stratta di Wanted Rouge di Helena Rubinstein. La sua formula si prende cura delle labbra grazie al Lip Serum Complex™ arricchito con Beta-X Jelly ed acido ialuronico. Disponile la nuance di rosso più classica e le tonalità più profonde o aranciate.

Labbra e guance natuali e gourmand. Se puntate su un look naturale ecco i golosissimi Rossetti in gel per labbra e guance – edizione limitata di T. LeClerc. L’effetto è trasparente e fresco.

Per la sera bagliori metallici. Se per il giorno si punta su un make up sobrio, per la sera via libera ai colori più intensi e accesi. Ecco la Matita Occhi Duo di Collistar a doppia mina. Uno strumento versatile studiato per delineare il contorno degli occhi, donare un tocco di luce e un colore a effetto metallico. Il look si fa prezioso grazie agli abbinamenti Argento lamé-Oro lamé e Argento lamé-Nero.
Colore concentrato e a lunga tenuta per Shimmering Cream Eye Color, ombretto in crema di Shiseido. Facile da applicare, ha un effetto modulabile ed è versatile: si può ottenere un effetto saturo, grafico o sfumato a seconda delle situazioni. Può essere applicato con i polpastrelli o con il pennello. La speciale formula fa sì che colore e particelle perlate rimangano perfettamente aderenti alle palpebre.

Pelle omogea e giovane. Sisley ha ideato Skinleÿa, fondotinta levigante e anti-age, che uniforma l’incarnato ed è capace di correggere i segni dell’età. La texture si fonde con la pelle in modo naturale mentre nuovi pigmenti, che presentano un doppio rivestimento a base di ammino-acidi (trattamento brevettato), assicurano aderenza, tenuta e colori sublimati. Nuove gomme di siliconi rendono la texture più fondente mentre siliconi elastomeri formano un velo per minimizzare le imperfezioni cutanee. Le “microsfere soft focus” diffondendo la luce in tutte le direzioni, sfumano le rughe e mascherano le imperfezioni. Tra i principi attivi, estratti di semi di avena, microcristalli di tormalina, estratto di fiore di ciliegio e palmitato di vitamina A.

Incarnato luminoso. Ecco Pure Color – Illuminating Powder Gelée di Estée Lauder, una polvere illuminante da usare su tutto il viso, anche su occhi e labbra. È modulabile così da esaltare i tratti del volto. Un mix di pigmenti e perle permette una finitura dai molteplici riflessi. Una tripla combinazione di fluido, polvere e gel trascende il concetto di cipria.

Mani alla moda. Innoxa lancia per l’autunno inverno 2011-2012 nuovi smalti ad alta tolleranza e ipoallergenici dalle tonalità fashion.
Perchè non scegliere l’attualissmo Amazone, verde scuro ed intenso?

Il classico Shiseido Bio-Performance Advanced Super Revitalizer celebra 23 anni di successi e il primato assoluto di vendite in Italia con un formato speciale da 75 ml in limited edition, che premia la fedeltà delle affezionate con un risparmio del 40%.

Nata nel 1988 dalle ricerche Shiseido, la crema è subito diventata un must have del mercato cosmetico.

Le formule anti-ageing e la texture che riproduce il touch della seta hanno conquistato milioni di donne in tutto il mondo. Sono 8,87 i milioni di pezzi venduti dal 1° settembre 1988 ad oggi. Nel corso degli anni Bio-Performance è diventata una linea completa composta da nove prodotti dalle performance elevate, per cui Shiseido ha registrato oltre 100 brevetti e che ha vinto tre Prix d’Excellence Marie Claire.

Nel 2011 questa formula, rimasta invariata nell’essenza ma costantemente potenziata dalle più recenti scoperte scientifiche, è diventata la crema viso più amata dalle consumatrici italiane e da settembre è disponibile in formato 75 ml ad un prezzo molto speciale.

Alla base del suo successo c’è innanzitutto la sua universalità: Bio-Performance Advanced Super Revitalizer è infatti una crema 24 ore adatta a qualunque tipo di pelle, dai 30 anni in su. È amata anche dagli uomini, perché è fresca, leggera e non unge.

Inoltre, svolge un’azione anti-ossidante grazie al complesso HKC, che inibisce l’azione nociva dei radicali liberi, un’azione rivitalizzante e detossificante con Bio-Epo, una sostanza che facilita il nutrimento della cellula e l’eliminazione delle tossine, e un’azione idratante intensiva, grazie a Bio-Hyaluronic Acid, uno speciale componente esclusivo Shiseido in grado di reidratare e ridensificare i tessuti.

La Rinascente di Milano è pronta a ospitare dal 27 settembre al 10 ottobre 2011, il Tokyo Beauty Science Institute, la city spa di stampo giapponese che Shiseido dedica alla bellezza e al benessere delle sue consumatrici, che così possono farsi coccolare dalle texture lussuose e dall’efficace azione anti-età globale della linea premium Shiseido, Future Solution LX, basata sulle più recenti scoperte scientifiche in campo dermo-cosmetico.

Lo Yutaka Treatment, eseguito con i prodotti Future Solution LX, è il trattamento più articolato del repertorio Shiseido e comprende l’applicazione di esclusivi patch professionali e uno specifico massaggio anti-età per contorno occhi e labbra.

Oltre al make up personalizzato e all’analisi personalizzata della pelle, è possibile sperimentare Rx massage, il massaggio orientale rilassante e anti-ageing ispirato ai principi della riflessologia e arricchito di digitopressioni shiatsu nei punti “tsubo” del viso con un effetto distensivo levigante.

Ma la vera novità di quest’anno è uno spazio deciato all’uomo .
Al quinto piano del luxury department store di Milano, infatti, sarà allestito uno angolo di 150 metri quadri di benessere e relax completamente pensato per Lui e le sue esigenze.

Un nuovo modo per sfruttare il prezioso know-how scientifico dell’azienda che dal 2003 si prende cura della pelle maschile con la linea Shiseido Men, caratterizzata da principi attivi mirati, texture fresche ed evanescenti.

Durante questa edizione di Tokyo Beauty Science Institute, Shiseido ha pensato a trattamenti su misura per Lui, come quello anti-rughe dall’effetto lisciante per attenuare i segni del tempo e recuperare tono e vitalità cutanea, oppure quello anti-lucidità per pelli grasse e miste per regolarizzare la secrezione sebacea, restringere pori dilatati e nel contempo idratare le zone più secche, mentre per le pelli più sensibili è previsto un trattamento anti-rossore.

L’estate è ormai pienamente iniziata. Oltre alle creme solari per proteggere la pelle senza rinunciare a una tintarella da invidia e ai profumi dalle fragranze floreali, quest’anno al mare non può mancare nel beauty-case delle più glamour il set di make up firmati Shiseido.

Dick Page, Direttore Creativo del Makeup Shiseido, si è ispirato alle calde tonalità del sole per creare un look estivo fresco ed elegante.

Ecco in dettaglio i prodotti della nuova linea estiva, per dettare stile anche in riva al mare.

Il fondotinta Perfect Refining Foundation SPF 15 si fonde con la pelle e la rende uniforme, luminosa e trasparente. Rimane impeccabile per 15 ore anche con le
alte temperature.Vanta una vasta gamma di nuance che possono essere scelte in base a tre parametri: la luminosità, la tonalità e la saturazione del colore.

Segue la terra abbronzante Bronzer che regala alla pelle un effetto dorato naturale e la luminosità diffusa della pelle baciata dal sole. È priva di oli e a prova di lucidità.

Lo stick Accentuating Color Stick S6 Champagne Flush dona i freschi riflessi della spuma del mare a fronte e zigomi..

Il Perfect Mascara Defining Volume BK901 è l’ideale per ciglia folte, piene, di un nero intenso e lucido. Resiste all’acqua, al sebo e al sudore.

Gli ombretti Hydro Powder Eye Shadow H4 e H8 dai colori pastello rosa, azzurro, verde e giallo esaltano lo sguardo in modo naturale.

Per non farsi mancare nulla ecco lo Shimmering Rouge BE 702 che riveste le labbra con un leggero strato beige dai riflessi argento.

“Il sole di mezzogiorno è al massimo del suo splendore. Luci ed ombre definiscono i lineamenti e riscaldano il colorito della pelle. Le stelle brillano nel blu profondo di una notte d’estate. Il contrasto tra colori freschi e una pelle baciata dal sole: un’elegante interpretazione della bellezza estiva”. Ecco la filosofia che ha ispirato Dick Page.

Si è aperto ufficialmente il sipario sulla 54esima Esposizione Internazionale d’Arte, in scena dal 4 giugno al 27 novembre 2011.

Accanto a Shiseido anche un’altra maison non propriamente attinente al mondo dell’arte parteciperà alla kermesse ospitata dalla Biennale di Venezia.

Si tratta di Swatch che porterà nella laguna più famosa del mondo il proprio marchio, conosciuto in tutto il mondo per i suoi orologi di tendenza, colorati e giovanili.

La “contaminazione” con il mondo dell’arte risale a 25 anni fa, quando il brand svizzero ha iniziato a lavorare a stretto contatto con artisti di fama internzionale: da Keith Haring e Kiki Picasso ad Alfred Hofkunst, Mimmo Rotella, Alessandro Mendini e, più di recente, Jeremy Scott, Ivan Navarro e Markus Linnenbrink.

Swatch ha commissionato pezzi di “arte per il polso” a più di 70 artisti provenienti da una vasta gamma di aree espressive e continua ad affidare lavori ad artisti già noti o solo emergenti.

Quest’anno il marchio, mantendendosi fedele alla propria vocazione artistica, ha annunciato la sua partnership con la 54esima Esposizione Internazionale d’Arte.

La Presidente di Swatch, Arlette-Elsa Emch, ha commentato: “siamo felicissimi di essere partner della 54. Esposizione Internazionale d’Arte. L’arte è un aspetto centrale del nostro marchio fin dalle origini. E Venezia è il luogo migliore per chiunque ami l’arte”.

Presso gli spazi allestiti ai Giardini e all’Arsenale, i visitatori potranno approfondire la storia del rapporto tra Swatch e l’arte e ammirare 30 pezzi della collezione storica.
L’impegno del marchio elvetico nell’arte si esprime nel suo sostegno per una vasta schiera di imprese creative.

www.swatch.com

Non solo arte e installazioni creative alla Biennale di Venezia 2011.
Per la prima volta parteciperà anche la maggiore maison giapponese di cosmesi, Shiseido.

Il brand sarà sponsor della suggestiva mostra “Memory of Books” di Chiharu Shiota, curata da James Putnam.

L’intricata installazione realizzata dall’artista di Osaka occupa una stanza intera: è costituita da una moltitudine di fili di lana nera che partendo dal soffitto e dalle pareti si intrecciano per formare un’enorme rete che avvolge centinaia di libri, una scrivania con la sua sedia e pagine sparse per la stanza.

L’opera è una rappresentazione evocativa delle intricate relazioni umane, i fili di lana, e del bagaglio della memoria di ognuno, i libri e le pagine.
I visitatori sono chiamati a sciogliere i nodi di questo “groviglio d’artista”.

L’incontro tra Shiseido e Chiharu Shiota è avvenuto nella Shiseido Gallery, una galleria d’arte aperta a Tokyo nel 1928, che la casa nipponica mette a disposizione di artisti già noti, emergenti o spesso addirittura sconosciuti.

Fin dalle sue origini nel 1872 Shiseido si è sempre caratterizzata per una spiccata attitudine al mecenatismo artistico, e quest’anno conferma questa “vocazione” dal palcoscenico internazionale offerto dalla laguna veneta.

Uno degli stili che farà da padrone punta sui colori accesi ed intensi, a volte iridescenti, per attirare l’attenzione sullo sguardo, e su un incarnato luminoso, all’insegna dell’allegria.
Ecco nuance lilla, blu e verdi interpretate in affascinanti smoky eye, mentre le labbra sono appena evidenziate da gloss e rossetto in colori come rosa o beige.

Non mancano look raffinatissimi da prediligere nelle grandi occasioni, che vedono predominare colori tenui quali il grigio, il rosa, i toni della terra per gli occhi e labbra sottolineate da nuance rosate più o meno intense, e tendenze più minimal per chi cerca un effetto bonne mine, da sfoggiare ogni giorno.

Continua, infine, la tendenza dell’autunno inverno che vede protagonisti i rossetti rossi, questa volta nono solo nei toni del carminio ma in tutte le nuance, dalle più aranciate al magenta, fino a quelle più dark.

Quali sono I must have per realizzare un make up di tendenza per la primavera 2011?
Ecco ombretti nei colori del viola, del blu o del verde per un look colorato, oppure del grigio per un mood raffinato. Le labbra sono rosse o rosa, dalle sfumature più intense e piene a quelle più chiare e delicate, illuminate con gloss effetto pailettes.

Da non dimenticare, l’ombretto nero per rifinire uno smoky eye più marcato, l’illuminatore e l’eye lineer, scelti da numerosi make up artist alle sfilate o agli eventi più importanti in cui hanno truccato le star.

Per le labbra.
Ecco la linea di rossetti luccicanti Shiseido Rouge che punta su due diversi tipi di pigmenti che assegnano dei riflessi iridescenti.
Diverse le sfumature di rosso e rosa e anche una nuance viola.
I Golden Gloss di Yves Saint Laurent, in numerose tonalità rosate e non, sono pronti a illuminare ulteriormente le labbra.

Per chi ha poco tempo o vuole un pratico accessorio da borsetta, ecco il balsamo per labbra colorato di Clinique, Chubby Stick Moisturizing, nel formato matita, in profumeria da febbraio.

È un makeup due-in-uno: pratico come un rossetto, morbido e luminoso come un gloss.
La formula idratante contiene uno speciale cocktail di diversi tipi di burro, oli ed antiossidanti che aiutano a proteggere e a dare benessere alle labbra.
Le tonalità vanno dal rosa al viola intenso.

Per gli occhi.
Giorgio Armani punta sullo smoky eye realizzato con le tinte radiose della Transluminence Eye Palette, armonia tra verde foresta e viola iris che si fondono nel blu, da illuminare con un tocco di grigio.

La formula Micro-Fil™ combina l’impatto del colore con proprietà di sovrapposizione grazie ai pigmenti micronizzati che si possono stratificare e miscelare all’infinito.

Essi formano un sottile film di colore intenso, ricco e pieno e creano un effetto luminoso e traslucido senza quella finitura opaca e polverosa.

Chi vuole rimarcare questo tipo di trucco non può fare a meno di un ombretto nero.
Da non perdere il monouso della Jeanius Collection di Mac Cosmetics, che si ispira ai colori e alle texture del jeans.

Estée Lauder ha creato la Five Color EyeShadow Palette della collezione Wild Violet, dedicata alle amanti del viola, accostato ai colori della terra, per uno smoky chic e d’impatto.

Per chi cerca toni più classici ecco linea Dior make up primavera 2011 con il grigio a farla da padrone associato a tonalità tenui come il rosa e l’azzurro.

L’eye Liner.
Uno dei must della primavera è l’eye liner nero. Ecco quello Tecnico di Collistar, disponibile anche nei tre colori di stagione, turchese, viola e blu.

Scorrevolezza e facilità di applicazione si uniscono a una spiccata concentrazione di colore.

L’illuminatore.
La collezione make up primavera 2011 di Lancome prende il nome di Ultra-Lavande e gioca sui toni del viola.

Fa parte della linea La Rose Butterflies, un illuminatore universale, composto dall’86% di polveri di origine minerale in toni pastello da fondere insieme ed usare come un blush, oppure da applicare singolarmente: il rosa mette in risalto gli zigomi, mentre la tonalità lavanda può essere utilizzata con tocchi delicati per uniformare l’incarnato.

Arte, tecnologia, ricerca, sviluppo, amore per la tradizione e rispetto per la natura: questo è il mondo Shiseido, azienda di cosmesi nata in Giappone nel 1872 che ha saputo conquistare le donne asiatiche e di tutto il mondo grazie alla qualità e all’appeal dei suoi prodotti, fornendo una vastissima gamma di proposte per rispondere ad ogni esigenza delle consumatrici e dei consumatori.

Se Shiseido si fa conoscere anche per iniziative legate alla cultura, servizi sempre più volti al benessere integrale del cliente, campagne marketing che vedono protagoniste donne affascinati come Tatiana Patitz e Amanda Seyfried, alla base di tutto resta la ricerca di nuovi prodotti, in grado di rispondere alle esigenze e alle domande di utenti sempre più aggiornati.

Luxgallery ha chiesto a Filippo Manucci, Vice President & Sales & Marketing Italia di Shiseido di parlarci dei punti di forza del marchio, delle ricerche dei laboratori e delle tendenze della cosmesi e del make up per il futuro.

Quali sono i punti di forza dei prodotti del marchio?
Tecnologia e ricerca. I prodotti Shiseido hanno la loro base nella ricerca tecnologica, che è portata avanti sia internamente sia in collaborazione con prestigiose Università. La ricerca punta ad individuare ingredienti nuovi, guardando non solo all’efficacia del prodotto ma anche al comfort, con attenzione al packaging, sempre di più eco-friendly: per i contenitori su usano preferibilmente vetro e plastica riciclati.
Il marchio è arrivato a proporre sul mercato un’offerta vastissima. Abbiamo ad esempio un portfolio di prodotti che rispondono ai diversi tipi di pelle e ai diversi fototipi, per quanto riguarda i solari. Abbiamo numerose proposte di cipria, che è un must have amato soprattutto dalle donne giapponesi, e così via.
Per arrivare a questo ci avvaliamo anche di ricerche sul consumatore finale e di attività di marketing correlate, investendo sul web. Abbiamo delle Beauty Consultant che parlano con i nostri consumatori finali. Ci basiamo sul concetto giapponese di “spirito di servizio”: cerchiamo di essere proattivi nei confronti nei bisogni del cliente, fornendogli momenti di piacere con un cerimoniale che non è solo una semplice prova di prodotto.
Ci sarà un evento alla Rinascente di Piazza Duomo a Milano, con Beauty Consultant provenienti dal Giappone e una mostra di giovani artisti. Dal 14 al 28 marzo sei beauty artist porteranno in Italia le ultime novità made in Japan. Al debutto il trattamento Benefiance Wrinkle Resist 24, un massaggio che nasce insieme alla nuova linea che Shiseido dedica alle quarantenni. Inoltre, le vetrine di Rinascente ospiteranno per due settimane sei opere di artisti emergenti. Le opere si ispirano al concetto giapponese di Urban Art Box, nato nel quartiere di Ginza a Tokyo: piccole isole di poesia urbana che i sei autori hanno dedicato al mondo della bellezza Shiseido.

Shiseido ha sempre puntato sull’innovazione e la qualità: verso che direzione stanno lavorando i vostri laboratori in questo momento?
Innanzitutto, la scienza parte dalla natura: i principi che usiamo partono sempre dall’impiego e l’elaborazione di prodotti naturali.
Poi, i nostri scienziati sono sempre impegnati nelle ricerche di base inerenti i meccanismi biochimici e fisiologici della cute e sulle sue relazioni col sistema neuroendocrino ed immunitario. La cute separa e protegge il nostro organismo dall’esterno, è in relazione con tutti gli organi e ne rivela lo stato di benessere o di sofferenza.
Tutti i nostri prodotti nascono da queste ricerche di base. Una volta individuate le anomalie si trovano soluzioni naturali assolutamente scientifiche. Il numero delle nostre pubblicazioni, sulle più prestigiose riviste dermatologiche mondiali, fornisce una misura del lavoro svolto dai nostri scienziati. Solo lo scorso anno sono state oltre venticinque, trecento negli ultimi dieci anni, oltre alla partecipazione a congressi internazionali.
In particolare le nostre ricerche sono finalizzate alla comprensione dei meccanismi biochimici legati all’invecchiamento che interessano i diversi strati della pelle, dal più superficiale al più profondo. Shiseido cerca il principio che fa venire le rughe, quello che sta alla base del problema insomma, per cercare di combatterlo.
Ad esempio, le ultime ricerche hanno portato alla scoperta di Serpin-b3, la cui attivazione determina la ruvidità cutanea, ed Eparanase, enzima chiave nella formazione delle rughe. Sono così nate due nuove linee immesse recentemente sul mercato, chiari esempi dei nostri risultati scientifici. Per contrastare l’azione di Serpin-b3 è nata la linea anti age Future Solution Lx. Per contrastare Eparanase la linea Benefiance Wrinkle Resist 24, nuova linea dedicata alle quarantenni.
Una grande attenzione viene poi riservata agli effetti del sole sulla pelle, allo scopo di neutralizzarne la pericolosità. Vogliamo far passare il messaggio che gli effetti del sole sulla pelle non sono nocivi, se si prendono le dovute contromisure, con l’impiego di prodotti specifici e indicati al proprio tipo di pelle.
Inoltre, da oltre vent’anni Shiseido attraverso l’aromacologia studia gli effetti di alcune molecole aromatiche non solo sulla cute ma anche sul sistema endocrino ed immunitario.
Le ricerche proseguono per affinare le conoscenze e le scoperte per trovare nuove soluzioni sempre più efficaci.

Quali saranno i materiali e i principi attivi del futuro?
Shiseido da sempre è tesa alla ricerca di materie prime sicure ed efficaci. I principi attivi vengono ricercati per lo più dal mondo vegetale attingendo anche dalla tradizione orientale ed etnomedicina. I principi attivi sono comunque sempre purificati, controllati e privi di inquinanti.
In campo aromacologico il brand continua sempre a studiare oli essenziali, individuando le molecole attive da inserire poi nei propri prodotti con specifiche attività. Un esempio è un nuovo articolo anticellulite della linea Body Care: lo snellente Advanced Body Creator è basato su una fragranza che promuove la riduzione del grasso sottocutaneo localizzato.

La ricerca viene fatta in Italia o all’estero?
I laboratori di ricerca di base sono in Giappone, a Yokoama e a Tokio. Ci sono poi centri di ricerca in Cina, a Parigi e negli USA. Ilmarchio, infine, collabora con centri in tutto il mondo, ad esempio da più di 20 anni con il CBRC di Harvard. In passato ci sono stati collaborazioni, su singoli temi di ricerca, anche con istituti italiani.

Come unite la tradizione di un marchio storico all’attualità?
I prodotti Shiseido rappresentano un’evoluzione della tradizione orientale e della scienza occidentale. Il fondatore Yushin Fukuhara voleva creare un marchio che unisse il grande patrimonio del Sol Levante con quello europeo e americano, all’epoca più all’avanguardia in fatto di ricerca. Tutta la ricerca scientifica e di marketing è rivolta al raggiungimento dello stato di benessere globale del consumatore, per migliorare non solo la cute ma anche lo stato psichico. Si vuole incrementare la sicurezza, l’autostima, la voglia di piacere e di piacersi del cliente attraverso piccoli atti quotidiani che migliorano la qualità della vita. L’innovazione è diretta quindi anche verso lo studio di un packaging esteticamente piacevole ed appagante, la ricerca di forme nuove e di colori consoni alla sensibilità del consumatore. In una parola puntiamo alla multisensorialità.

Da poco si è svolta una mostra a Roma che ha illustrato come da sempre Shiseido ha coniugato l’arte alla comunicazione. Come nascono oggi le vostre campagne pubblicitarie? E partnership come quelle che vi legano al Teatro alla Scala?
Le campagne istituzionali arrivano dal centro marketing di Tokyo. Le partnership nascono dall’unione degli aspetti scientifici della bellezza e dell’interesse per l’arte, che ha contraddistinto il marchio dalla sua nascita. In Giappone Shiseido possiede gallerie d’arte. Legarci al Festival Internazionale del Cinema di Roma e al Teatro alla Scala di Milano ha fatto nascere collaborazioni fantastiche. Shiseido è la prima azienda cosmetica che ha unito il proprio nome al teatro milanese, non solo come fornitore tecnico ma anche come sponsor.
Al Festival Internazionale del Cinema di Roma abbiamo allestito la mostra “Shiseido, designer della bellezza” con foto, disegni inediti, campagne pubblicitarie d’autore, packaging, litografie che brand ha utilizzato dal 1836 ad oggi per comunicare con le sue consumatrici. La mostra ha ripercorso così anche le tappe principali dei mutamenti della società giapponese. Shiseido è stato il primo marchio a sviluppare i temi della pubblicità internamente, senza appoggiarsi ad agenzie esterne.

Quale sarà secondo lei il futuro del make up e della cosmesi?
Il futuro sarà sempre più nella direzione della sicurezza, dell’efficacia e dell’ecocompatibilità, settori nei quali Shiseido è un punto di riferimento mondiale indiscusso.
Per quanto riguarda il marketing, ci sarà un allargamento dei consumi con nuovi canali di vendita. In più oltre ai cosmetici veri e propri ci sarà un consumo maggiore dei prodotti per la pulizia della pelle. Shiseido ha pensato a diverse fasi di trattamento per potenziare l’efficacia della crema: si parte dalla detersione per passare al riequilibrante, prima della protezione e idratazione quotidiana e notturna. Non si tratta di semplice latte e tonico, la di articoli più avanzati, come il softner, che agisce sul Ph della pelle ed è più un siero che una semplice acqua. Infine aumenterà il consumo dei prodotti uomo.
Per quanto riguarda il make-up, i nuovi i prodotti avranno sempre di più anche una componente fondamentale di trattamento, migliorando l’ estetica ma anche la salute della pelle. Questo già avviene nei fondotinta. Prossimamente capiterà anche per le componenti di colore, come rossetti o ombretti, con una ricerca tecnologica mirata. Ci sono i rossetti che si segmentano sempre di più in mat, lucidi, gloss e via dicendo: prima c’erano solo i rossetti. Ci sarà in tutto il campo del colore una ipersegmentazione e fenomeni di impulso come, sta avvenendo in questo momento con il boom degli smalti.
In generale, si avrà una tendenza a una maggior consapevolezza da parte della consumatrice. I marchi dovranno comunicare i valori in termini di prodotto soprattutto usando il canale Internet. Il livello di servizio un domani dovrà essere alto: bisognerà far capire come un articolo agisce e i suoi effetti, facendo poche promesse chiare a cercando di mantenerle.

Caterina Varpi

Come vi abbiamo accennato più volte il trend del make up dell’autunno inverno 2010 sono le classiche labbra rosse. Non fanno eccezione le tendenze per il trucco di Natale 2010 e Capodanno 2011, come precisa Charlotte Willer, Global Make-up Artist di Maybelline New York: “La tendenza per queste feste di Natale e Capodanno? Il look più glamour segue la tradizione e si tinge di rosso. Vedremo infatti sulle labbra rossi intensi e brillanti come lacche, che verranno messi in risalto da look smoky sfumati ad arte sugli occhi.”

I must

Incarnato uniforme. Per um make up classico che evidenzia le labbra, l’incarnato deve essere quanto più uniforme e luminoso. Ecco il fondotinta compatto Embellir Powder Foundation di Menard. Il prodotto contiene il Reishi, il “fungo che ringiovanisce la pelle”. Si arricchisce inoltre dell’estratto del Fermento Bifidus che contribuisce a rendere la pelle idratata e levigata. La sua texture setosa è arricchita con polveri 3D rassodanti in grado di affinare e rimodellare i tratti e i volumi del viso regalando alla pelle un effetto luminoso e levigato: rughe, linee sottili e le imperfezioni della pelle sono meno visibili. Grazie alla speciale formula 3D “cipria salva bellezza” con fattore di protezione contro i raggi UV (SPF 28)  garantisce un’elevata resistenza del make up, per essere perfette per tutta la durata delle feste di fine anno.  

Labbra rosse. Per uno stile retrò e sofisticato, ecco il rossetto della collezione Private Blend di Tom Ford nella tonalità Cherry Lush.  Realizzata con componenti rari ed esotici, la formula ha una consistenza molto cremosa per un’applicazione morbida. I pigmenti, trattati in modo speciale, sono miscelati per offrire colore puro con il giusto equilibrio di luminosità.

Smoky eye. Sofisticati giochi di luci e ombre sugli occhi si ottengono con la palette Wanted Eyes Grand Noir della collezione Christmas 2010 “Dark is Brilliant” di Helena Rubinstein, che alterna quattro tonalità luminose e scure. Questo accessorio permette, a seconda dell’occasione, di rendere luminoso lo sguardo come pure di ottenere un look più dark e sensuale.

Occhi ben delineati. Per chi preferisce delineare gli occhi con un semplice eyeliner, ecco da Shiseido l’Automatic Fine Eyeliner che resiste la lacrime e sudore, non sbava e dura a lungo.

Ciglia voluminose. Comodo da portare in viaggio, dalla formula resistente, allunga e curva le ciglia il Mini Mascara Travel di Nee Make Up.

Manicure senza compromessi. Come vi abbiamo già anticipato, la manicure dell’autunno inverno non prevede compromessi. Una scelta decisa è lo smalto Dior Vernis Gris City nella tonalità Bond Street: il grigio è contraddistinto da una lieve sfumatura di blu.

Per farsi notare.  Tocchi scintillanti sul corpo con il Body Shimmer di Karin Herzog. Grazie all’olio d’oliva ricco di antiossidanti, aminoacidi e grassi essenziali, rende la pelle particolarmente morbida e vellutata. I chiodi di garofano hanno un’azione antisettica naturale, un effetto tonificante e una speciale fragranza leggermente speziata. L’olio di mandarino tonifica e ammorbidisce la pelle sprigionando la sua fragranza dall’effetto rilassante mentre le micro particelle dorate di biossido di titanio, che si fondono sulla pelle dopo aver massaggiato la crema, creano un effetto glitter luccicante, ma nello stesso tempo discreto.

Il gruppo Shiseido, a partire dalla stagione teatrale 2010- 2011 e per i prossimi tre anni, sarà partner e sponsor ufficiale del Teatro alla Scala. E’ la prima volta che un brand del settore cosmetico si lega ad uno dei più importanti teatri del mondo per sostenere l’arte e la tradizione italiana.

La partnership è stata fortemente voluta dal Presidente di Shiseido Italia, Yoshinori Makino, che dichiara: “Il legame con il Teatro alla Scala, luogo denso di prestigio e di memoria significa condividere i valori del nostro marchio: la passione per l’arte, la bellezza e la tradizione che incontrano l’eccellenza e la tecnologia, quella che da sempre caratterizza Shiseido”.

A partire da questa stagione, tutti gli artisti del Teatro alla Scala indosseranno prodotti della linea Shiseido Make up. Ma non solo, la partnership avrà anche altri interessanti risvolti a cominciare dall’evento che il gruppo Shiseido ha organizzato nel foyer delle gallerie per presentare i nuovi lanci 2011: una location d’eccezione dove per l’occasione è stata esposta la mostra “Shiseido, designer della bellezza” raccolta di campagne pubblicitarie d’autore del brand dal 1870 ad oggi.

“Da un incontro, dall’organizzazione di un evento, è nata un’intesa che ha portato in breve alla definizione di una partnership pluriennale che vedrà lavorare insieme due realtà fortemente impegnate nel produrre con qualità e innovazione” – commenta Cristina Paciello, Direttore Marketing e Fund Raising del Teatro alla Scala- “Desidero ringraziare Shiseido, per aver creduto nel nostro lavoro e nel nostro progetto”.

Al progetto di sponsorizzazione parteciperà anche il marchio Carita, di proprietà del gruppo Shiseido.