Fondata a Milano nel 1922 dall’imprenditore Pasquale Celli, noto all’epoca per aver innovato il mercato con i suoi costumi da bagno per signore, realizzati in maglia di lana e fortemente ridotti rispetto ai formati dell’epoca, la maison ha costruito la propria reputazione attraverso una serie di intuizioni altamente innovative. Per esempio, convertendo i telai da calze francesi della Maison de Bonneterie in sofisticati telai da maglieria, capaci di tessere con un ago per ogni millimetro e di realizzare maglierie di nuova e inaspettata finezza, per la lavorazione di filati di altissima qualità, quali il merino tasmania, il cachemire e la seta.

L’eccellenza delle produzioni Avon Celli ha affascinato nei decenni successivi i couturier più importanti. Christian Dior e Yves Saint Laurent, ma anche alcuni dei personaggi più iconici della storia moderna, come Gianni Agnelli, Clark Gable e Audrey Hepburn. La tradizione narra che anche Picasso amasse dipingere indossando le polo in maglia a righe Avon Celli. “Il piano di rilancio globale di WP per Avon Celli – dice Cristina Calori, presidente di WP Lavori in Corso - inizia con la stagione autunno-inverno 2010-2011, attraverso una prima collezione uomo a cui seguirà a breve una collezione donna“.

Il gruppo Wp Lavori in Corso si è da sempre caratterizzato per una passione verso i marchi storici americani e inglesi. Come mai questa incursione in territorio italiano?
L’acquisizione di Avon Celli rientra in una strategia di creazione di un nuovo segmento lusso. Manterremo fermi i capisaldi del prestigio di questo marchio e li reinterpreteremo in chiave moderna. Grazie ad Avon Celli, che è un prodotto di estrema nicchia, riusciremo a entrare in negozi dove i nostri marchi storici non sono presenti. A breve annunceremo l’acquisto di un altro brand del lusso.

Come sarà strutturata la distribuzione?
Oggi tutti i prodotti del gruppo sono venduti prevalentemente in Italia, dove viene generato il 70% del nostro fatturato totale (100 milioni di euro nel 2009, ndr). Per quanto concerne Avon Celli, la distribuzione toccherà Europa, Stati Uniti e Giappone e sarà focalizzata su independent stores e department stores e di alto livello. Per fare un esempio, i possibili clienti in Italia sono Cenci, Giò Moretti, Antonia, Agiemme, negli Usa Bergdorf and Goodman, Barney’s, Opening Ceremony, Steven Allan, Richard’s, Fred Segal. Insomma, con i guru del wholesale new tailoring a livello mondiale, con cui Wp imposterà collaborazioni esclusive con la storica formula dell’”expressly made for”. A questi progetti, poi, si affiancheranno collaborazioni con designer e brand di livello internazionale, sia di piccole capsule che di singoli pezzi, a partire dal 2011.

Quale business plan è stato stilato per Avon Celli?
Oggi la realtà Avon Celli si esprime in un giro d’affari di 2 milioni di euro. Il programma di rilancio prevede di raggiungere un fatturato di 10 milioni nel giro dei prossimi tre anni.

Alessandra Iannello

Ieri, 24 gennaio 2010, si è conclusa infatti la quattro giorni di Mode à Paris, tra passerelle e presentazioni, eventi e cocktail.

Da Louis Vuitton a Jean Paul Gautier, da Yves Saint Laurent a Givenchy passando per Kenzo, Dior, Hermès, Lanvin e molti altri.

Ecco tutte le novità e i trend riassunti nella gallery.

L’ex designer di Brioni firma capi dal taglio classico, caratterizzati da spunti contemporanei e raffinati dettagli. Materiali pregiati si susseguono su capi e accessori che fanno dell’uomo firmato Sforza un modello d’eleganza e stile, un “Dandy Cool” insomma decisamente charmante.

Core business della maison il coccodrillo declinato e lavorato in mille sfaccettature. Interessanti gli accostamenti con tessuti pregiati come seta, cachemire, morbidissima nappa francese e leggeri inserti di pelle.

“Non vogliono dettare una tendenza particolare ” dichiara lo stilista Massimo Sforza “voglio creare un design unico e divertente, oggetti senza tempo in grado di riflettere l’essenza della contemporaneità”.

Non mancano dettagli e rivestimenti in cincillà, visone e zibellino che impreziosiscono i capispalla, indumento di punta per il brand.

I capi firmati Massimo Sforza sono realizzati con la collaborazione con i più prestigiosi talenti artigianali italiani e il mood “Absolute Luxury” parte dal logo…realizzato, per ogni capo, con un filo d’argento e finisce con le altissime norme qualitative dei suoi prodotti.

Con queste premesse Thom Browne creato una collezione “very classic” impreziosita da materiali e tessuti ricercati, dettagli artigianali, ricami applicati, bottoni rivestiti e gli inserti di pelo.

“Queste partnership creative – ha commentato Claudio Del Vecchio presidente di Brooks Brothers – consentono, al leggendario marchio americano di 189 anni, di espandersi ed esplorare nuove possibilità e in cambio i designers traggono a loro volta beneficio dall’integrazione con Brooks Brothers grazie alla sua abilità nel produrre e distribuire queste nuove collezioni, rispondendo e reagendo prontamente alle richieste del cliente”.

Black Fleece non è altro che una reinterpretazione del mood Brooks Brothers e anche per l’autunno-inverno 2010-2011 non mancheranno i pantaloni senza pence, capi must di Thom Browne.

La collezione autunno-inverno 2010-2011 firmata da Haute e presentata a Milano Moda Uomo prende ispirazione all’eleganza dei primi del ‘900.

Omaggio all’abbigliamento degli aviatori di quegli anni, con  trench, montgomery, giubbotti e Parka a 6 tasche con il cappuccio ma anche richiami e suggestioni cinematografiche.

La palette cromatica comprende grigio, testa di moro, blu, rosa. Particolare l’uso del dettaglio, come le lavorazioni ad uncinetto e le innovative lucidature della pelle.

Protagonista assoluto nella collezione il velluto“ trattato e grattato” e proposto rigorosamente su abiti slim.

Revers lucidi a contrasto e i pantaloni vita bassa a sigaretta caratterizzano uno dei capi cardine della proposta per l’autunno-inverno 2010-2011: lo smoking.

Ricerca nella tradizione per le camicie bianche o a righine, da abbinare con i gilet anche di pelle o ancora velluto che diventa la costante anche per gli accessori

Moderni James Ivory o Jane Campion nel film “Ritratto di Signora”, eleganti e senza tempo.

Quattro i contesti differenti.

Il tema urbano è rappresentato dai look business-formali che sanno esprimere attraverso l’uso dei tagli, l’esclusività dei tessuti e la scelta degli accessori la forza comunicativa dell’abito, proposto sia a due sia a tre pezzi, con linee asciutte, a sottolineare corpi ben definiti. Fiore all’occhiello è l’abito in vicuña blu notte con check a contrasto color caramello, indossato con il cappotto in cachemire double, impreziosito da uno straordinario collo in visone. La scarpa è una francesina stringata in coccodrillo.

Il mondo sera propone capi straordinari: è nero il pantalone da cerimonia, da indossare con la camicia dello stesso colore realizzata con micro plissettature e una giacca caratterizzata da un mix jacquard blu notte, nero, azzurro e celeste con fiamme argento. Ma se la sera diventa meno formale la giacca è proposta in flanella nei toni del verde con disegno scozzese e il papillon in cachemire a spina di pesce.

Sportivi e al tempo stesso sartoriali i capi proposti per i temi della montagna e del mare. Ripescati dal romanzo “Storia di New York” e descritti da Dietrich Knickerbocker – pseudonimo di Washington Irving – i pantaloni al ginocchio diventano un must per il gentleman che sulle Alpi li indossa rigorosamente con calzettone in cachemire, scarponcino in cavallino o in pelle invecchiata con tamponatura manuale; la giacca è a due bottoni, abbinata o al dolcevita tono su tono o alla camicia, gilet e papillon.

Il mare invernale è freddo e affascinante e l’uomo Brioni lo vive con il pull a collo alto e il montgomery blu a macro check. Per le passeggiate all’alba sulla sabbia sceglie invece il giubbotto tecnico color asfalto e pull blu in lana teflonata e collo in pelo. La palette è un mix dei più classici bordeaux, blu, grigi e marroni, ma si modernizza con l’ocra, lo zafferano e le nuances del melanzana e del bruciato. Le lane più pregiate – a volte trattate con tecniche innovative per rendere i capi più performanti – e le pelli più esclusive sono spesso proposti in abbinamento per creare contrasti ottici e di tatto.

Dopo Ermenegildo Zegna, Vivienne Westwood, Enrico Coveri, Gucci e molti altri vi mostriamo nella gallery la prossima stagione di Burberry, Iceberg, Salvatore Ferragamo, Prada, Armani…

Scatti dalle sfilate alla ricerca di quei capi che proprio non potranno mancare nell’armadio maschile. Accanto a look classici, provocazioni da passerella, evergreen abbinati a accessori stravaganti, sartorialità alternata a tecnologia con un obiettivo comune…valorizzare l’uomo con stile e personalità.

Guarda la gallery.

Molti gli stili da scegliere, perché nell’autunno-inverno 2010-2011 lo stile “Picnic a Hanging Rock” viene remixato con la contemporaneità e trasportato sulla scena londinese degli “It Kids” per dar vita non solo ad un “Party a Hanging Rock ‘n’ Roll”, ma per lanciare la prima collezione della nuova linea Galliano Uomo, prodotta da Ittierre S.p.A.

“Non sono solo le giovani donne a voler divertirsi e a voler giocare ad arricchire il proprio guardaroba con i basici da città. Anche i ragazzi vogliono avere la possibilità di scegliere tra capi in denim, in pelle e quant’altro abbia l’impronta distintiva ed eccentrica di Galliano. Cercano la moda ma a prezzi accessibili, per questo volevo creare una collezione con questa ispirazione e che potesse colmare questa lacuna”, dice John Galliano.

La prima collezione Galliano Uomo coglie il carattere e l’essenza del lato sfrenato di Galliano e si ispira all’anarchia della scena rock londinese.

Come una musa rock del momento, ha il suo look specifico che viene reinventato con un piglio urbano. I jeans invecchiati sono sovratinti con forti tonalità di ocra e di bordeaux, poi tuffati nella candeggina per disegnare delle volute in filo spinato. I parka militari si indossano sopra pantaloni larghi e camicie del nonno, le ultime sotto maglie a serafino vintage e blazer trasandati. 

I look sono spensierati e spiegazzati, e grazie a grafici sovrastampati, a forme comode, alla pelle lavata, e a felpe e capi in denim che rendono l’idea di sciatteria, danno l’illusione della fantasia nel vestire. Inoltre, il denim e la felpa invecchiati vengono sovrapposti per inventare nuovi abbinamenti in stile collage.

“Mi sono ispirato a me stesso da ventenne, quando ero ossessionato dalla moda e morivo dalla voglia di vestiti giusti, all’epoca introvabili. Prendevamo i pezzi vintage scovati nei mercatini, li disfacevamo per poi ricucirli e quindi creare i nostri look personali. La forza di questo modo di vestirsi stava nella creatività e nell’espressività individuali. Oggi, abbiamo ripreso questa energia per dare uno slancio particolare alla collezione e così vestire il nostro giovane contemporaneo” continua Galliano.

“Ora sono i Pixie, i Daisy, gli Ash e una nuova generazione di ragazzi ‘It’, ma il desiderio, la brama e l’originalità in fatto di abbigliamento non mancano. La mia seconda linea è il fratello ribelle, non un ripensamento. Perciò, questa stagione non perdetevi il nuovo stile e la nuova collezione”, conclude.

Le lavorazioni sono couture realizzate dalle sapienti mani di sarti, ma sfruttando applicazioni tecnologiche e una metodologia molto innovativa che permette la creazione di abiti non sovrapponendo i tessuti ma avvicinando i pannelli gli uni agli altri dando vita a forme ergonomiche.

La palette cromatica gira attorno a tre grigi melange, polvere asfalto e carbone, blue denim grezzo, cioccolato e rosso intenso.

Le proporzioni sono date da giacche un  po’ più lunghe e pantaloni stretti e  arricciati effetto  jeans sul ginocchio ma molto più morbidi.

Sartori inaugura un nuovo periodo della maison ZZegna, con un unico obiettivo, valorizzare chi indossa il capo.

La collezione autunno-inverno 2010-2011 firmata Byblos  e presentata a Milano Moda Uomo è dedicata a guerrieri metropolitani che scelgono capi-corazza d’ispirazione medievale.

Gli accessori definiscono il mood della collezione enfatizzando la drammaticità che l’ha ispirata.
Manuel Facchini è partito infatti lasciandosi influenzare dal senso di instabilità che ci circonda.
La collezione dedicata all’uomo della prossima stagione è contemporanea e realistica.

Una collezione fatta di etnie diverse e contrapposizioni di stili, capi avvolgenti, tessuti metallici e pelle a ricreare le armature medievali.
Belle e scenografiche le lunghe sciarpe fatte a mano, i copricapo come elmi e gli stivali anfibio.

Destinata a durare nel tempo e a dettare stile ed eleganza evergreen, la collezione Gucci unisce in maniera indissolubile materiali innovativi e styling moderno con la tradizione dell’alto artigianato.

L’uomo Gucci della prossima stagione è  raffinato ed elegante, sa quello di cui ha bisogno e osa abbinare il vestire classico a quello sportivo, sdrammatizzando la sartorialità rigorosa.

I fit sono slim abbinati a cappotti decisamente oversize. Ai piedi non manca mai il mocassino, portato ora con la calza bianca ora a piedi nudi.
Le cravatte e alcune fodere delle giacche hanno micro stampe con gli iconici motivi del morsetto e del tessuto diamante.

I tessuti preferiti sono il cammello, il tessuto spinato o il velluto, mentre la maglieria non rinuncia al cachemire, all’alpaca e alla seta.
Come da tradizione, continua la ricerca sulla pelle e sulle sue innumerevoli applicazioni.

E se per il giorno l’uomo Gucci gioca con i capispalla, alla sera sostituisce il nero con calde sfumature di bordeaux, blu inchiostro e bronzo.
La nuova borsa Half Moon, reinterpretazione di un classico Gucci, è proposta in pelle di cinghiale effetto nabuk, camoscio o pelle celarius e ha la tracolla con dettaglio web in lana.

Bottoni e cuciture interne ricoperte in pelle, giacche foderate con foulard di seta, toppe in camoscio e molto altro ancora. Parola chiave è dunque cura al dettaglio, perché l’uomo Gucci vale.

Meno colore e tanto stile. Beige, grigio, verde scuro e prugna con qua e là tocchi di rosso, verde mela e azzurro acqua, rispettivamente su camicia, cravattino e cintura.

Trovano spazio giacche dal taglio classico impreziosite da toppe o insoliti polsini.
Non manca, nemmeno, lo smoking declinato in diverse varianti, dall’abbinamento con il jeans al total white.

Insomma, l’uomo Coveri accontenta tutti, gli amanti del “diverso” e gli innovatori della tradizione.