24 dicembre 2014

Il Natale visto da un focus group

Un video firmato Ogilvy & Mather

Natale – focus group

Dopo aver letto questo articolo spegnete pc, tablet e smartphone e preparatevi per la Vigilia di Natale; come da copione, fra poche ore, Babbo Natale entrerà nelle case, di chi è stato buono, portando regali di lusso.

Per l’occasione Ogilvy & Mather, tra le più importanti agenzie pubblicitarie al mondo, ha realizzato un video molto divertente immaginandosi che cosa succederebbe se il concetto di “Natale” venisse sottoposto a un focus group.

Pratica molto utilizzata, ma a questo punto non sempre efficace, il focus group permette di prevedere quale impatto avrà sul mercato un certo prodotto e eventualmente correggere il tiro sul messaggio da comunicare.

Da questo esperimento, ad esempio, ne esce che al posto di Natale la festività più attesa dell’anno si potrebbe chiamare Sparktazzle, che al posto che a dicembre potrebbe cadere in estate e che Babbo Natale non dovrebbe essere assolutamente vestito così.

Una bambina, poi, si chiede per quale motivo dovrebbe sedersi in braccio a un uomo grasso con la barba mentre una donna pensa che l’idea che un estraneo entri in casa sua sia pericolosa. Ma soprattutto, la domanda più pertinente sembra essere: Fammi capire: io compro i regali e il grassone si prende tutto il merito?.

Buon Natale!!

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